Поделиться с друзьями:

Спросите любого успешного и опытного продавца на Amazon, какие три лучшие инструмента для успеха, и я гарантирую, что PPC займет первое место в первой тройке почти для каждого из них.

Рекламная кампания Amazon Pay-per-click (PPC) позволяет рекламировать огромному количеству людей, которые не просто просматривают товары, а присматривают, что бы купить! И они не просто покупают что-либо; Amazon позволит вам ориентироваться на клиентов, которые хотят купить именно такой продукт, как ваш! Как возможно найти лучшее место для размещения своих рекламных долларов? Поэтому успешные продавцы Amazon так сильно полагаются на PPC.

Если вы только начинаете работать на Amazon, PPC для вас еще важнее. Органический трафик всегда лучше, но для получения его потребуется много времени. Поэтому, чтобы начать ранжировать ваш продукт и предстать во всей красе перед потенциальными клиентами, сначала вам нужно будет инвестировать в PPC. По мере того, как вы получаете все больше и больше продаж, отзывов и поднимаетесь выше в списках, вы сможете вернуть свои доллары и ехать на волне органического трафика.

К счастью, создать кампанию PPC Amazon не сложно, если следовать этим простым инструкциям. После того, как вы настроите свою первую кампанию, вы захотите получить как можно больше информации из своей кампании, чтобы сделать ваши PPC-доллары эффективной инвестицией.

А пока что давайте начнем вашу первую кампанию PPC.

 

 

КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ АМАЗОН PPC

1. Войдите в свой аккаунт продавца, затем на домашней странице наведите указатель мыши на Рекламу. В меню «Advertising» выберите «Campaign Manager:»:

amazon ppc

 

2. На странице «Campaign Manager» вам будет предложено «Set up your campaign budget and duration». Большинство из них довольно простые, но позвольте мне указать несколько моментов, относящихся к этому разделу:

Когда вы назовете свою кампанию, имейте в виду, что вы можете создавать несколько групп объявлений внутри кампании, поэтому выберите широкое название кампании. Например, если вы используете рекламу в зимние месяцы января и февраля, вы можете назвать ее «Зима 2018 года». Но внутри этой кампании вы можете создать несколько групп объявлений с разными ключевыми словами. Вам будет предложено назвать группу объявлений на следующей странице. Вы можете назвать группы объявлений «Winter 2018 A» и «Winter 2018 B». Эти имена предназначены только для справки.

При настройке ежедневного бюджета помните, что траты по ежедневному бюджету не будут сразу отображены. Таким образом, ежедневный бюджет в $ 25 обойдется вам в $ 350 за две недели. Другими словами, решите, какой должен быть ваш ежемесячный бюджет, а затем уже определите ежедневный бюджет.

При выборе начальной и конечной даты вашей кампании я всегда рекомендую выбрать дату окончания, а не оставлять ее открытой. Если вы будете заняты другим проектом, вы не растратите все рекламные средства, не осознавая этого. Вы можете просто выбрать один месяц, чтобы получить достаточное количество данных из вашего отчета.
Если вы выберете «Automatic targeting», Amazon автоматически создаст кампанию из ключевых слов на основе продукта, который вы рекламируете. Это может быть полезно, если вы просто ищете данные из запросов клиентов. Однако «Manual Targeting» позволит вам определить, какие ключевые слова будут использоваться для вашей кампании. В нашем примере мы выберем его — «Ручной таргетинг».

После того, как вы ввели свою информацию и сделали соответствующий выбор, нажмите «Continue to next step».

 

3. На следующей странице вам будет предложено «Назовите эту группу объявлений». Имейте в виду, что вы можете добавить несколько групп объявлений в одну и ту же кампанию, поэтому выберите соответствующее имя, которое будет отличаться от других групп объявлений.

4. Затем выберите, какой продукт вы хотите рекламировать. Вы можете выбрать только один продукт для каждой кампании.

5. Теперь вам нужно будет выбрать, сколько вы готовы потратить на каждое ключевое слово. Имейте в виду, что, устанавливая дневной бюджет и ставку по ключевым словам, вы определяете, сколько кликов в день вы можете получить. Например, если вы устанавливаете дневной бюджет на уровне 10 долларов США и ставку на ключевое слово по цене 1 доллар, вы получите только 10 кликов в день в вашем объявлении (если ставка действительно будет 1 доллар США). Поэтому не забудьте установить эти суммы для максимальной эффективности.

6. Затем вам нужно будет выбрать ключевые слова. Это, безусловно, самая сложная и, возможно, самая важная часть вашей кампании. Пока не беспокойтесь о том, чтобы быть экспертом по ключевым словам. Сначала вы в основном учитесь и экспериментируете.

Вы заметите, что Amazon предлагает некоторые ключевые слова. Если у вас нет уже созданного списка, вы можете просто выбрать один или несколько предложений Amazon. Когда вы выберете предложения, ключевые слова будут отображаться в поле ниже.

Если у вас есть определенные ключевые слова, которые вы хотите запустить, нажмите «Provide your own keywords», а затем введите по одному ключевому слову в строке. Вы также можете выбрать тип соответствия «Широкое» (Broad), «Фраза» (Phrase) или «Точное соответствие» (Exact Match).

7. Закончив ввод ключевых слов, нажмите «Save and Finish» в нижней части экрана.

 

8. После того, как вы заполните информацию о своей кампании, вы вернетесь на страницу управления кампанией (Campaign Manager), где вы получите сообщение «Success!». Обратите внимание, что новые кампании обычно занимают примерно один час до начала показа объявлений в результатах поиска.

 

 

Вывод

Поздравляю! Вы успешно создали рекламную кампанию на Amazon, которая предоставить вашему продукту толчок, который ему так нужен.

Что дальше? Терпение. Вы, конечно же, будете отслеживать успех выбранных вами ключевых слов, однако требуется время для сбора данных, которые сообщат вам, какие ключевые слова будут удалены, а какие нужно сохранить.

Настройка кампании PPC — это только начало вашего путешествия к успешному маркетингу на Amazon. Не расстраивайтесь, если ваша пробная кампания не пойдет так хорошо, как вы ожидали. Чем лучше вы настроите свой рекламный бюджет и выберете ключевые слова, тем эффективнее ваши кампании будут управлять рекламными средствами и вашими продажами.

Успешные рекламные кампании PPC следуют формуле успеха — Создание. Анализ. Пересмотр. Повторение. Вы можете делать то же самое!

 

(По материалам Сейлсбейкер)

 

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]

Поделиться с друзьями: