Поделиться с друзьями:

Получение большего количества трафика является приоритетом для любого владельца бизнеса, поэтому мысль об освоении SEO для электронной коммерции, вероятно, приходила вам в голову не раз.

Последовательный, качественный трафик, за который вам не нужно платить? Офигеть, дайте два!

Но с вечным обновлением алгоритма поисковой системы и чрезмерным отраслевым жаргоном, может быть довольно сложно постичь SEO для электронной коммерции.

Это руководство переведет вас из ранга нуба в ранг новичка как можно быстрее и проще. Мы рассмотрим исследования ключевых слов, структуру сайта и организацию, а также постраничное SEO.

Во-первых, что такое SEO и почему это имеет значение в электронной коммерции?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс создания органического (т. е. свободного, естественного) трафика с таких сайтов, как Google, Bing и Yahoo.

Например, когда вы ищете что-то в Google, вы попадаете на страницу результатов поиска (SERP):

 

Там вы найдете десять органических результатов, таких как эти (красный):

Наряду с платной рекламой (оранжевый) и спонсируемыми результатами Google Shopping (фиолетовый):

 

SEO в электронной торговле — это обеспечение того, чтобы страницы ваших продуктов отображались среди десяти результатов обычного поиска. Конечно, есть еще много страниц для изучения:

 

Но чем больше номер страницы, на которой вы находитесь, тем ниже трафик, который вы получаете.

 

Несколько лет назад исследование показало, что только 4,8% ищущих попадают на вторую страницу результатов поиска. Стр 3? Только 1,1%. Полагаю, именно поэтому говорят, что лучшее место, чтобы скрыть мертвое тело, — на второй странице Google.

 

Ваш рейтинг на первой странице также имеет значение. В том же исследовании было установлено, что верхний результат в среднем составляет 32,5% трафика. Второй результат составляет всего 17,6%. Под номером шесть? В среднем вы получите менее 5% трафика.

 

Таким образом, игра состоит в том, чтобы оцениваться как можно выше на первой странице Google, Bing, Yahoo и т. д. для тех запросов, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты.

 

Шаг 1: Исследование ключевых слов

 

Неудивительно, что первым шагом является определение тех терминов высокого значения, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Вы можете сделать это через исследование ключевых слов, которое можно провести несколькими различными способами.

 

Во-первых, обратите внимание, что исследование ключевых слов в электронной торговле отличается от большинства исследований ключевых слов, которые вы читали в Интернете. Почему? Большинство сайтов занимаются информационными ключевыми словами:

 

С другой стороны, вы хотите заняться коммерческими ключевыми словами:

 

Вы можете заметить разницу? Информационные поисковые поисковые запросы дают, ну, информацию. Блоги и контент-обогащенные сайты заботятся об этих ключевых словах. Сайты электронной коммерции заботятся о коммерческих ключевых словах, которые показывают намерения покупки.

 

Amazon и Google рекомендуют

 

Примечание. Поскольку Google является самой популярной поисковой системой в мире, я использую ее на скриншотах и примерах. Вы можете повторить аналогичные процессы и с большинством других поисковых систем.

 

Вы, несомненно, заметили (часто комичную) функцию автозаполнения поисковой системы Google. Когда вы начинаете вводить свой поисковый запрос, Google предлагает соответствующие запросы:

В нижней части страницы вы увидите некоторые дополнительные связанные поисковые запросы:

Это может быть золотая жила для идей ключевых слов, особенно если у вас уже есть несколько основных ключевых слов (например, «плащи для кошек»).

 

Вы можете выполнить аналогичный запрос на Amazon, скорее всего, своего конкурента. Самое замечательное в предложениях Amazon заключается в том, что они ориентированы на продукт, в отличие от Google, которые могут содержать некоторые информационные подсказки ключевых слов.

 

Процесс на Amazon аналогичен. Найдите ключевое слово, относящееся к одному из ваших продуктов:

Это дает вам представление о потенциальных названиях продуктов:

Как и некоторые другие потенциальные ключевые слова:

Помните о ключевых словах с длинным хвостом, которые обычно имеют длину от трех до четырех слов. Чем дольше ключевое слово, тем оно является более конкретным. Это означает более низкую конкуренцию и, как правило, более высокие коэффициенты конверсии по своей природе.

 

Вы можете использовать инструменты для автоматизации этого процесса. Например, KTD автоматизирует процесс как для Google, так и для Amazon. Это сэкономит вам тонну ручного рабочего времени, особенно если у вас большой каталог товаров.

 

Вы можете сделать еще больше копания на Amazon или, действительно, в любом крупном магазине электронной коммерции, с которым вы конкурируете. Во-первых, проверьте их соответствующие подкатегории продуктов для ключевых слов и категорий вашего магазина:

 

Затем увеличьте масштаб во «Все разделы» в нижнем левом углу:

Джек-пот! Допустим, вы продаете книги. Найдите категорию и выберите наиболее подходящую подкатегорию. Теперь вы можете увидеть все различные способы, которыми Amazon сортирует и организует свои книги:

Смешивайте и сопоставляйте новые идеи ключевых слов и категорий продуктов. Вы также можете найти подкатегории для изучения, что даст вам еще больше идей:

Повторите этот процесс для других основных конкурентов.

 

Инструмент исследования ключевых слов (SEMRush)

 

До сих пор мы проводили исследование ключевых слов по дешевке. Если у вас есть $ 100, чтобы потратить на подписку на один месяц на SEMRush, я настоятельно рекомендую это сделать. Это превратит ваш список ключевых слов из хорошего в отличный. Получите 7 дней бесплатно по этой ссылке.

 

Вот как это делается.

 

Допустим, вы соревнуетесь с BustedTees.com, магазином электронной торговли geeky t-shirt. Все, что вам нужно сделать, это ввести домен в инструмент исследования ключевых слов, например SEMRush, и выбрать «Organic Research» из меню слева:

Прокрутите вниз, и вы смотрите на все ключевые слова BustedTees.com:

Бум! (Вы также заметите метрики, такие как «Объем» и «КД» на скриншоте выше, что мы получим через минуту.)

 

Вы также можете переключиться на «Конкуренты»:

Это даст вам большой список сайтов, похожих на BustedTees.com (или на любой другой сайт):

 

Теперь вы можете повторить тот же процесс для всех этих сайтов. И вы можете использовать Gap Analysis, чтобы узнать, по каким ключевым словам находятся все эти конкурентные сайты, а ваш сайт -нет:

Убедитесь, что выбрали «Уникальные ключевые слова»:

И вуаля! У вас есть список ключевых слов, по которым ранжируется ваш конкурент, но вы — нет:

 

Выбор правильных ключевых слов для вашего магазина

 

Ваш список ключевых слов, вероятно, довольно большой. Итак, как вы сузите его и сосредоточьтесь на ключевых словах, которые важны? Начните с нескольких ключевых факторов.

 

  1. Объем: чем выше объем поиска, тем больше потенциального трафика на ваш сайт. SEMRush предоставит вам объемные данные, но так же его могут дать бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner.

 

Ключевые слова большого объема часто означают большую конкуренцию.

 

  1. Конкуренция: чем ниже конкуренция, тем выше вероятность того, что вы будете ранжироваться по ключевому запросу. Опять же, SEMRush даст вам соотношение сложность/соревнование по ключевым словам («KD»), но вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как MozBar, для оценки конкуренции. Например:

 

 

Ранг страницы (PA) и ранг домена (DA) дают вам представление о том, насколько сложно было бы быть выше этих органических результатов. Чем выше число, тем сложнее (в общем случае) это будет.

 

В целом вы ищете ключевые слова с низким уровнем конкуренции.

 

  1. Релевантность: насколько релевантна страница вашего продукта или категории в поисковой строке? Это огромный рейтинговый фактор, который часто игнорируется. Придерживайтесь ключевых слов, которые ваши продукты действительно удовлетворят. Вы не обманете Google.

 

  1. Цель. Опять же, вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова, которые показывают коммерческие намерения. Обычно вы можете оценить намерение, просто взглянув на ключевое слово. Например:

 

размер 12 красное платье жен

против

Тенденции одежды 2017

 

У кого больше коммерческих намерений? Какой из этих людей, скорее всего, купит что-то на вашем сайте? Первый, конечно.

 

Шаг 2: Структура сайта для электронной торговли

 

Как организованы страницы на вашем сайте? Структуры влияют на ваш рейтинг в поисковой системе. Пользовательский опыт (UX) также на это влияет. В принципе, вы хотите, чтобы пользователи и поисковые системы легко находили вещи в вашем магазине.

 

Легче сказать, чем сделать.

 

По мере добавления и удаления продуктов и категорий структура сайта быстро усложняется. Если вы делаете это правильно с самого начала, вы сэкономите себе тонну времени потом. Итак:

 

Убедитесь, что структура сайта проста, но легко масштабируется по мере роста вашего магазина.

На каждой странице вашего сайта есть наиболее короткий путь на вашу домашнюю страницу.

Простота недооценена. Вы не хотите, чтобы посетители полагались на кнопку «Назад», чтобы обойти ваш сайт, ходя кругами, пытаясь найти то, что они ищут. И например вы, также не хотите реорганизовывать и изменять структуру своего сайта каждый раз, когда вы добавляете новую категорию продукта.

 

Большая часть рейтинга сайта находится на вашей домашней странице, не так ли? Таким образом, имеет смысл, что чем больше кликов от вашей домашней страницы находится страница продукта, тем меньше рейтинга у нее есть.

 

Это основы. Если вы хотите немного продвинуться, Алейда Солис из Orainti поделилась с нами своим главным советом SEO для электронной коммерции, который касается структуры сайта:

 

«Используйте принцип предложения и спроса, чтобы определить, какие уровни структуры веб-сайта (от категорий до атрибутов, брендов или страниц с перечислением фильтров) заслуживают индексации и оптимизации, поскольку они отвечают реальному спросу аудитории».

 

Для тех, кто не знал, «index» — это другое имя для базы данных, используемой поисковой системой. Поэтому «индексировать» страницу — это добавить ее в эту базу данных. Другими словами, Google обнаружил вашу страницу.

 

Алейда продолжает:

 

«Это связано с тем, что одной из наиболее распространенных проблем для сайтов электронной торговли является бедный контент, а также проблемы дублирования контента. Многие сценарии дублирования контента происходят из-за того, что существует множество внутренних уровней структуры веб-сайта, таких как фильтры и страницы с ориентацией на атрибуты, которые содержат очень мало продуктов, которые также включены в другие страницы ».

 

Бедное содержание — это идея о том, что на сайте электронной торговли не так много фактического текста по сравнению, например, с блогами или сайтом программного обеспечения. Представьте себе десятки страниц контента, созданных из-за случайных атрибутов продукта и из страниц фильтра продуктов. Некоторые из этих страниц могут содержать только один или два продукта.

Дублирование контента столь же прямолинейно, как звучит.

 

Алейда объясняет:

 

«Самый простой и очень распространенный способ справиться с этой ситуацией — просто noindex или canonicalize (для других) этих типов страниц, поскольку это проще, чем создавать специально релевантный и полезный контент, чтобы они стали разными, релевантными и конкурентоспособными».

 

Канонизация страницы — это способ сообщить Google, что этот URL-адрес является «главной версией», которую вы хотите отображать в результатах поиска. Это полезно в ситуациях с дублированием контента, потому что Google, безусловно, собирает их все. Без канонических тегов Google может:

 

  • Пропустить уникальный контент, пробираясь через слишком много дублирующегося контента.
  • Разбавить ваш рейтинг.
  • Выбрать неправильную «мастер-версию» для вашего сайта.

Обратите внимание: если вы используете Shopify, на страницы добавляются автоматически генерируемые канонические теги, чтобы предотвратить появление повторяющегося содержимого в результатах поиска.

 

Алейда предлагает выйти за рамки noindex или канонизации, если вы готовы:

 

«Тогда важно сначала оценить, если есть достаточные поисковые запросы по характеристикам, типам или брендам конкретного продукта, которые вы предлагаете на каждом уровне вашего контента электронной торговли (чтобы определить, стоит ли его индексировать или нет). И если это так, даже если вам нужно предпринять дополнительные усилия, то вы знаете, что он будет окупаться, поскольку вы уже подтвердили, что есть спрос».

 

Это много информации, особенно для кого-то нового для электронной коммерции. К счастью, Алейда оставила нам эту удобную диаграмму, чтобы помочь визуализировать процесс, который она проходит:

Не каждый уровень структуры вашего сайта стоит индексировать и оптимизировать, поэтому будьте стратегическими и обратитесь к диаграмме выше.

 

Шаг 3: SEO для страницы в электронной торговли

 

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов, и ваша структура сайта готова к игре, давайте поговорим о том, как вы можете оптимизировать две страницы с самым высоким значением:

 

  • Страницы категорий продуктов.
  • Страницы продуктов.

 

Неудивительно, что нужно начинать с основ.

 

Основы

 

Если вы уже используете Shopify или WooCommerce с плагином Yoast, вы, вероятно, знаете, что есть некоторые встроенные функции SEO, которыми вы можете воспользоваться. Некоторые из них являются автоматическими:

 

  • Канонические теги, о которых мы говорили раньше.
  • Создаются файлы sitemap.xml и robots.txt вашего сайта.
  • Темы генерируют теги заголовков, которые включают имя вашего магазина.
  • Темы должны содержать ссылки на социальные сети и варианты поделиться материалом.

Но некоторые функции требуют ваших навыков оптимизации:

 

  • Вы можете редактировать теги заголовков и метаописания для включения ключевых слов.
  • Вы можете отредактировать текст alt для изображений, чтобы включить ключевые слова.
  • Вы можете убедиться, что ваши имена файлов включают ваши ключевые слова.
  • Вы можете выбрать URL-адреса для сообщений в блогах, веб-страниц, продуктов и коллекций.

При оптимизации тегов и описаний названия обратите внимание, что они будут показаны на Google. Итак, первый шаг — ранжируемся на первой странице. Шаг второй — убедить пользователя, чтобы он перешел на ваш сайт.

 

Модификаторы, такие как «Сделки», «X% скидка», «Бесплатная доставка», «Широкий выбор» и т. д. могут дать вам толчок. Почему? Поскольку Google, как предполагается, использует также рейтинг кликов (CTR) в качестве рейтингового фактора. Недостаточно просто обслуживать поисковые системы, вы также должны заинтересовать пользователя.

Эти модификаторы также могут помочь вам освоить ключевые слова с длинными хвостами.

 

  1. Выберите правильные URL-адреса.

 

По словам Рэнда Фишкина и команды Moz, для оптимального рейтинга есть несколько рекомендаций по URL:

 

  1. Ваш URL должен быть простым для реальных, живых людей, чтобы читать и интерпретировать, поскольку доступность имеет значение для Google.
  2. Использование ваших ключевых слов в URL-адресах по-прежнему настоятельно рекомендуется, поскольку они отображаются в результатах поиска.
  3. Короткие URL-адреса лучше, чем длинные URL-адреса. Попытайтесь сохранить его ниже 50-60 символов.
  4. Совместите URL и заголовок страницы как можно ближе.
  5. Не включайте стоп-слова типа «и», «из», «и» и «а».
  6. Наполнение клавиатуры и бессмысленное повторение не обманывают Google и делают ваш магазин похожим на спам.

Соблюдайте эти рекомендации при выборе URL-адреса страницы продукта и категории.

 

  1. Уменьшите страницы бедного контента с длинными описаниями продуктов.

 

Google и другие поисковые системы используют контент на странице, чтобы определить, какие ключевые слова должны ранжировать вашу страницу и насколько релевантна ваша страница для каждого ключевого слова.

 

Итак, если ваша страница продукта имеет небольшое описание и не намного больше всего остального, Google не имеет сильного желания для продолжения работы с ней.

Вот почему вы видите в результатах поиска страницы с более подробными описаниями, отзывами и т. д.

Напишите длинные подробные описания своих продуктов, чтобы Google мог более эффективно использовать свою магию. Если ваш каталог огромен, сосредоточьтесь на своих лучших продуктах или на ранжировании продуктов в нижней части первой страницы или в верхней части второй страницы.

 

Чем больше вы пишете, тем более точным у Google может быть рейтинг вашей страницы. И, ну, тем больше возможностей для использования ваших ключевых слов.

 

Кроме того, давайте посмотрим правде в глаза, если у вас есть описание высокого уровня для высоко мотивированных, ваши клиенты также не будут ненавидеть дополнительную информацию о продукте.

 

  1. Используйте ключевые слова латентного семантического индексирования (LSI).

 

Ключевые слова LSI тесно связаны с вашим основным ключевым словом.

 

Вы можете найти их через быстрый поиск Amazon (или другого именитого конкурента) или старый добрый Google Планировщик Ключевых Слов, о котором мы говорили выше.

 

На Amazon найдите основное ключевое слово и найдите дополнительные ключевые слова, которые продолжают появляться. Например, допустим, вы пытаетесь продать блендер:

«14 Speed», «450W» и «48oz Glass Jar» появляются многократно, что свидетельствует о сильных факторах продаж и вероятных общих элементах поисковых запросов.

 

Вы также можете попробовать запустить ключевое слово с помощью Планировщика ключевых слов Google, о котором я упоминал ранее, чтобы получить некоторые идеи ключевых слов LSI:

Если вы получаете трафик от этого основного ключевого слова, вы также можете попытаться выйти на первую страницу для соответствующих вторичных ключевых слов. Таким образом, используйте эти ключевые слова LSI, когда они имеют смысл.

 

Вывод

 

Существует гораздо больше вещей, которые происходят в SEO электронной коммерции. Я говорю о техническом SEO, создании ссылок, контент-маркетинге для электронной коммерции … список можно продолжить.

 

Но эти первые три основных шага установят вас на правильном пути (и, вероятно, заставят вас заняться дальнейшей работой в этом направлении).

 

 

 

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]

Поделиться с друзьями: